“ 由于COVID-19，我們的同事很難返回參加年度會(huì)議。所以我們召開了VR會(huì)議，效果非常好。此外，我們使用AR來幫助站點(diǎn)交付并減少大流行期間的站點(diǎn)訪問。只需用手機(jī)掃描設(shè)備的端口，工程師就知道應(yīng)該插哪根線了。”在MWC22期間舉辦的“5G連接虛擬與現(xiàn)實(shí)”論壇上，華為技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)商BG首席營(yíng)銷官宋曉迪首先分享了他在華為使用XR的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。
每當(dāng)一代新的移動(dòng)通信技術(shù)問世，總有人愛去尋找相應(yīng)的殺手級(jí)應(yīng)用，比如2G、3G時(shí)代的短彩信，4G時(shí)代的微信，如今，5G時(shí)代已經(jīng)來臨，什么才是5G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用呢？自2019年5G商用正式啟動(dòng)以來，XR一直是被人們寄以厚望的5G殺手級(jí)應(yīng)用方向，目前已經(jīng)成為5G網(wǎng)絡(luò)流量消費(fèi)的主力。在此次MWC22的“5G連接虛擬與現(xiàn)實(shí)”論壇上，宋曉迪從生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式三個(gè)維度為我們仔細(xì)分析了XR之所以能在5G時(shí)代擔(dān)當(dāng)大任的原因。
生態(tài)完善 XR迎來起飛的臨界點(diǎn)
“繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，‘空間互聯(lián)網(wǎng)’將是下一個(gè)大趨勢(shì)。”宋曉迪介紹說，XR充滿了想象力和潛力。據(jù)調(diào)查，到2030年，XR產(chǎn)業(yè)將為全球GDP貢獻(xiàn)1.5萬億美元。
“2021年，Quest 2的出貨量超過1000萬臺(tái)。而1000萬用戶將是XR生態(tài)系統(tǒng)起飛的臨界點(diǎn)。”為什么這么說？宋曉迪從三個(gè)方面做了回答。
首先，回顧手機(jī)的發(fā)展。從1983年到1994年，售出第一批1000萬部手機(jī)用了11年時(shí)間。但僅在1995年，手機(jī)出貨量就達(dá)到了2000萬部。在接下來的三年里，又賣出了1億個(gè)。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2025年，VR頭戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到1億臺(tái)，這表明VR設(shè)備的增長(zhǎng)與智能手機(jī)非常相似。
其次，VR設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)下降到300美元。 這是相當(dāng)實(shí)惠的價(jià)格。隨著VR設(shè)備出貨量的激增，其價(jià)格還將進(jìn)一步下降。
第三，得益于XR技術(shù)的不斷創(chuàng)新，行業(yè)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶體驗(yàn)的代際飛躍。
加之XR終端互通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（General Standard for XR，簡(jiǎn)稱GSXR）即將推出，將有效解決XR開發(fā)平臺(tái)碎片化嚴(yán)重、開發(fā)者適配難度高的問題。
所有這一切都告訴我們，XR行業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。
內(nèi)容開發(fā)，OPEN XR助力事半功倍
除了XR設(shè)備可用性之外，最重要的是XR的內(nèi)容。熟悉PC VR的小伙伴們應(yīng)該知道，目前最大的VR游戲平臺(tái)當(dāng)然是SteamVR莫屬。此前，該VR游戲平臺(tái)用了長(zhǎng)達(dá)41個(gè)月時(shí)間才實(shí)現(xiàn)“每月連接100萬臺(tái)設(shè)備”，但僅僅11個(gè)月后，這個(gè)數(shù)字就增加到了300萬。
硬件和盈利軟件的大量銷售是健康行業(yè)的先決條件。如今，游戲Beat Saber 已售出400萬份。這一款游戲創(chuàng)造了超過1.8 億美元的收入。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，XR開發(fā)者工具也越來越普遍。例如，在過去，創(chuàng)建一個(gè)AR特效需要200多行代碼。但是現(xiàn)在，宋曉迪介紹，華為AR引擎只需要10行代碼。開發(fā)人員不需要專門的AR開發(fā)技能。AR模型開發(fā)就像寫PPT一樣簡(jiǎn)單。
在標(biāo)準(zhǔn)方面，OPEN XR標(biāo)準(zhǔn)被業(yè)界幾乎所有的主要硬件、平臺(tái)和引擎公司采用。這讓所有的AR開發(fā)都遵循統(tǒng)一的API，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多次部署。
那么，如今內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的成功案例有哪些？
首先，LG U+向AIS提供AR/VR內(nèi)容，使AIS能夠快速獲取內(nèi)容以開發(fā)XR用戶。
其次，中國(guó)移動(dòng)咪咕搭建VR內(nèi)容聚合平臺(tái)，引入冰雪運(yùn)動(dòng)、人氣演唱會(huì)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另一個(gè)成功的案例是Tiktok。他們從用戶進(jìn)行內(nèi)容合作，并從 PGC 演變?yōu)?UPGC，真正區(qū)分他們的內(nèi)容。
這三個(gè)案例可以映射為三步內(nèi)容策略，即內(nèi)容引入、內(nèi)容聚合和內(nèi)容眾包。
如今，全球領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商正在從XR開發(fā)中受益。在韓國(guó)，4G時(shí)代，LG U+的市場(chǎng)份額為20%。5G推出后，這個(gè)數(shù)字增加到24%左右。這是由于LG U+對(duì)VR/AR服務(wù)的投資。結(jié)果是LG U+ 的DoU和APRU顯著增加。
AIS，泰國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，從引入內(nèi)容到原創(chuàng)內(nèi)容，循序漸進(jìn)。 AIS 正準(zhǔn)備推出AIS 5G Next Reality Studio，這是泰國(guó)第一個(gè)也是唯一一個(gè) AR/VR 內(nèi)容制作中心。AIS增加了移動(dòng)收入和用戶群。
搶灘XR，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)分三步走
那么運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該如何發(fā)展XR業(yè)務(wù)呢？宋曉迪表示，首先必須了解XR的細(xì)分市場(chǎng)。
根據(jù)目前AR/VR的發(fā)展現(xiàn)狀和未來潛力，預(yù)計(jì)未來三到五年VR 2C將穩(wěn)步增長(zhǎng)，而AR 2B和AR 2C的增長(zhǎng)速度將超過其他。
在選擇行業(yè)時(shí)，應(yīng)考慮以下四個(gè)因素：應(yīng)用潛力、區(qū)域行業(yè)集中度、技術(shù)可行性和商業(yè)可行性。
雖然運(yùn)營(yíng)商需要確定正確的行業(yè)，但他們還需要定義正確的商業(yè)模式，以將可行性轉(zhuǎn)化為財(cái)務(wù)成果。
對(duì)于消費(fèi)空間，運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)提供XR服務(wù)作為5G套餐的一部分，以實(shí)現(xiàn)速贏并增強(qiáng)合作伙伴的信心。然后他們將轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并探索基于場(chǎng)景的體驗(yàn)貨幣化。
對(duì)于行業(yè)客戶，運(yùn)營(yíng)商可以提供基于場(chǎng)景的XR解決方案，實(shí)現(xiàn)差異化能力的變現(xiàn)。
XR toB 將首先被石油和天然氣、金融、教育和醫(yī)療保健行業(yè)采用。 現(xiàn)場(chǎng)操作、3D測(cè)量和虛擬培訓(xùn)將是前3名的應(yīng)用場(chǎng)景。
在這些場(chǎng)景中，運(yùn)營(yíng)商可以通過5G和專線連接、云服務(wù)和邊緣計(jì)算獲利。
除了行業(yè)識(shí)別和商業(yè)模式設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)商還需要不斷提升XR體驗(yàn)，降低生產(chǎn)成本，這是行業(yè)的共同目標(biāo)。 運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)合作伙伴應(yīng)該朝著這個(gè)方向發(fā)展能力。
宋曉迪還揭示了XR行業(yè)的摩爾定律----“流行XR內(nèi)容的流量需求每18到24個(gè)月翻一番。”這將指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)合作伙伴的不斷努力。
“我們可以看到，2年前，4K 30幀全視角 XR 內(nèi)容是主流，但8K 60 幀 FOV XR 內(nèi)容越來越受歡迎。而在未來的2到4年內(nèi)，更高幀率的 12K 甚至 24K XR 內(nèi)容將更加普遍。而這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將以指數(shù)級(jí)的速度消耗網(wǎng)絡(luò)帶寬和云資源。”宋曉迪透露，此外，云服務(wù)能力也應(yīng)該每 18-24 個(gè)月翻一番，讓優(yōu)質(zhì) XR 內(nèi)容的制作成本成倍下降。
“XR 行業(yè)的摩爾定律現(xiàn)在可能是一個(gè)假設(shè)，但我相信如果整個(gè)行業(yè)共同努力，這個(gè)假設(shè)就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。”宋曉迪表示。
“傳統(tǒng)上，3D人體渲染是通過 360 度全身掃描完成的，這需要30分鐘。但通過華為的技術(shù)，只需輸入一張照片，即可將2D照片轉(zhuǎn)換為3D數(shù)字模型。這大大提高了AR開發(fā)效率。”宋曉迪總結(jié)說，通過不斷的創(chuàng)新，華為正在為遵循新摩爾定律的XR發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在數(shù)據(jù)交互方面，華為AR-HUD可以實(shí)現(xiàn)7.5米的顯示距離和10×4度的FOV。
數(shù)據(jù)傳輸是華為天生的強(qiáng)項(xiàng)。 在網(wǎng)絡(luò)接入方面，華為推出全場(chǎng)景5G Massive MIMO，將FTTH升級(jí)為FTTR。華為致力于打造具有無處不在的千兆接入的 Gigaverse，隨時(shí)隨地支持XR體驗(yàn)。云網(wǎng)協(xié)同方面，華為推出“云網(wǎng)快車”和端到端切片解決方案，幫助XR行業(yè)合作伙伴快速接入多云，使用云化開發(fā)能力。
在數(shù)據(jù)處理方面，華為為XR提供實(shí)時(shí)云渲染服務(wù)，為XR合作伙伴提供實(shí)惠且多樣化的計(jì)算能力。
在內(nèi)容開發(fā)方面，華為AR Engine、XRKit和Reality Studio平臺(tái)降低了內(nèi)容開發(fā)的門檻，提高了內(nèi)容生產(chǎn)力，加速了內(nèi)容應(yīng)用的成長(zhǎng)。
“在全行業(yè)的合作下，5G+XR的繁榮將會(huì)有更美好的未來。預(yù)測(cè)未來的最好方法是創(chuàng)造它。讓我們立即行動(dòng)，贏得未來！”宋曉迪最后呼吁。